引爆点 传播学经典理论,揭示流行现象背后的3个黄金法则

    引爆点 传播学经典理论,揭示流行现象背后的3个黄金法则

     

    编辑推荐

    ※传播学经典理论,揭示流行现象背后的3 个黄金法则
    为什么有些产品、思想能突然流行起来,而其他的却不能?
    引爆点三法则,可以解释你身边众多流行现象

    ※《福布斯》20 世纪影响力至高20 本商业图书之一
    《财富》推荐的75 本商业经典之一
    《卫报》评选的21 世纪百佳图书之一
    出版20 年来稳居美国亚马逊营销类畅销榜前列

    ※马尔科姆·格拉德威尔(Malcolm Gladwell)
    代表作《异类》《引爆点》中文版累计销量破百万册
    畅销榜常客,屡屡创造书市神话,人称“《纽约客》怪才”
    《纽约客》特约撰稿人,会讲故事的非虚构作家
    《时代》周刊“全球影响力100人”之一
    《快公司》誉为“21世纪的彼得·德鲁克”
    引爆点》与《异类》《陌生人效应》并称格拉德威尔三大代表作

    内容简介

    为什么突然间人们都在玩同一款游戏,看同一部剧,穿同一款球鞋?

    传染性”不只用于形容疾病,任何一种产品、思想、信息和行为都具有传染效力,可以像病毒一样暴发式传播。量变达到临界水平而迎来质变的戏剧性时刻,就是一个“引爆点”。

    看似偶然的流行现象,其实有章可循。在《引爆点》中,格拉德威尔剖析了时尚风潮、商业广告、吸烟现象、儿童电视节目等社会流行潮,将“流行”抽丝剥茧,总结为三个黄金法则:个别人物法则、附着力因素法则、环境威力法则。“引爆点”这个词,也因为本书成了商业世界的常用词语。

    我们周围的世界看上去似乎雷打不动,但只要你找到那个点,轻轻一触,它就有可能倾斜。用好《引爆点》的流行三法则,你也可以制造一场流行。

    作者简介

    [加]马尔科姆·格拉德威尔

    · 代表作《异类》《引爆点》中文版累计销量破百万册

    · 畅销榜常客,屡屡创造书市神话, 人称“《纽约客》怪才”

    · 《纽约客》特约撰稿人,会讲故事的非虚构作家
    2005 年,被《时代》周刊评为“全球影响力100 人”之一
    2011 年,被授予加拿国民殊荣“加拿大勋章”
    2011 年,被《快公司》誉为“21 世纪的彼得·德鲁克”

    目录

    系列推荐序:格拉德威尔的世界/李翔

    推荐序一:理解流行/李翔

    推荐序二:在每个人都想成为网红的时代,如何创造“红”/吴晓波

    推荐序三:“刷屏”时代的流行方法论/孔清溪

    前 言

    第一章 流行三法则
    无论是暇步士的时尚潮,还是流行病的传播,都是流行三法则—个别人物法则、附着力因素法则和环境威力法则共同作用的结果。

    第二章 个别人物法则:联系员、内行和推销员
    一个银匠为什么能够引爆美国历史上重要的一场战争—美国独立战争?因为他是一个同时具备内行和联系员天赋的男子。

    第三章 附着力因素法则:《芝麻街》、《蓝狗线索》和教育“病毒”
    要想把电视节目的教育意义和广告的价值传播开来,就必须使之产生附着力。在适当情况下,总是存在一种简单的信息包装方法,使信息变得令人难以抗拒。

    第四章 环境威力法则I:戈茨案和纽约犯罪潮
    整治地铁涂鸦和逃票现象平息了纽约地铁里的犯罪潮,这是因为犯罪人群对环境透露的细微暗示极度敏感。我们的社会总存在这样一些不起眼的信息点,但这些点正是群体效应的引爆点。

    第五章 环境威力法则II:150,一个神奇的数字
    要发起大规模的流行潮,首先要发起许多小规模的流行潮。无论是畅销书的朗诵会,还是企业生产的基本单位,发起小规模流行的团队最有效的人数不得超过150人。

    第六章 个案分析:流言、运动鞋和转变力量
    “云中漫步”这个品牌的推广得益于兰姆西斯前卫的广告设计。他们在掀起流行潮中既做革新者又做信息传播的中间人,他们修改、渲染和吸纳年轻人文化中的前卫思想,使之为大多数人接受。

    第七章 个案分析:自杀和吸烟流行潮
    青少年自杀与吸烟现象的传染途径惊人地相似,只有知道了引爆这些不良现象的因素,才能找到有效对抗这两种现象的方法。

    第八章 结论:小动作能够引发大流行
    要发起流行,就得把资源集中在引爆点上,换个视角看待这个似乎雷打不动、无法改变的世界。只要找对了一个点,轻轻一触,这个世界必然能够动起来。

    后记 真实世界中的引爆点

    致谢

    注释

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    • 本文由 发表于 2021-02-1417:09:45
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