简捷启发式：有限理性让我们更聪明 在认知资源有限的情况下，人类如何做出决策

编辑推荐

《简捷启发式：有限理性让我们更聪明》是由德国*计算机科学家、认知科学家、神经科学家、经济学家、数学家、统计学家等组成的跨学科研究团队，历时3年的科研成果：在认知资源有限的情况下，人类如何做出决策？

德国严谨逻辑和简明表达的极致体验，让学术阅读成为享受。

诺贝尔经济学奖获得者赫伯特·西蒙和莱茵哈德·泽尔腾、美国认知心理学家史蒂芬·平克和唐纳德·诺曼联袂推荐：

诺贝尔经济学奖获得者，决策科学之父赫伯特·西蒙称赞这本书：“带来了一场引人入胜的认知科学革命，给人类理性这一研究领域带来了巨大的震荡。”

诺贝尔经济学奖获得者莱茵哈德·泽尔腾认为这本书：“强调了生态理性这一概念，其学术先进性可见一斑。”

美国认知心理学家史蒂芬·平克则是对这本书流露了溢美之词：“这本书为理解人类决策进行了里程碑似的探索”

《设计心理学》作者唐纳德·诺曼表示：“当今世界信息庞杂、真假难辨，每时每刻都将人们推向抉择点，人们该如何应对呢？本书开启了全新的大门。”

豆瓣8.4高分，600余豆列推荐，刘未鹏、阳志平9分点评。

清华大学心理学博士黄琳妍翻译，耗时1年诚意之作。

内容简介

1.《简捷启发式：有限理性让我们更聪明》是由德国*计算机科学家、认知科学家、神经科学家、经济学家、数学家、统计学家等组成的跨学科研究团队，历时3年的科研成果：在视野限制、时间紧迫，而又缺乏现成经验可供利用的情况下，一个人怎样才能确保自己制定决策的合理性呢？在这本书里，我们将提出，人们可以运用一些快速节俭启发式做到这一点，这种推断机制是简捷却精明的。这些简捷的规则，为人们适应周围环境提供了一个功能强大且完备的工具箱，在这里，传统的逻辑和概率规则都毫无施展之地。这些简捷启发式之所以奏效，是因为从生态学视角来看它们是合理的，即适合于它们所使用环境的信息结构。
2.这本书将引领大家进入一个崭新的人类理性世界的旅行，它不同于传统认知科学和经济学向我们展示的熟悉的理性世界——生活在理想世界里的人们拥有无限的时间和无穷的知识，耀眼的理性之光让我们关注逻辑和概率。与之不同的是，我们即将带领大家前去探索的这个人类理性大陆布满了荆棘和杂草，笼罩着暗淡的不确定性迷雾。在这个世界里，人们在只有极其有限的时间、知识和运算能力的情况下，不得不抓紧这些有限的资源，对发生在周遭世界某个角落里的神秘事件进行推论和判断。
3.本书还意在激励和鼓舞那些热爱和敢于探索的研究探险家，而不是那些追求四平八稳、固守在原有学术领域的庸碌之士。这并不是说我们仅仅提供了一些大胆的、不理智的结果，我们整理了来自实验的、现实情景模拟的大量研究数据，形成了可靠的证据链。不过我们也的确进行了一些大胆的探索，如将我们的启发式规则之一运用于股市，看是否能够很好地盈利。
我们探索了生态理性这个全新领域中的几个不同方面，从模糊无序的股票市场到错综复杂的伴侣选择。但*为重要的是我们的指导方针，它为我们指明了前进的大方向。也许我们仅仅看到了这个广袤领域的冰山一角，也许我们把一些启发式规则错误地标在了我们的航行图上，但是我们坚信快速节俭启发式世界是我们前行的正确方向。

作者简介

格尔德·吉仁泽（Gerd Gigerenzer），德国柏林“马克斯·普朗克人类发展研究所”（ABC研究组织）主任，芝加哥大学心理学系教授，获得过无数学术嘉奖，其中包括1992年国际行为科学研究的“AAAS奖”。

彼得 M. 托德（Peter M. Todd），ABC研究组织的合作建立者，德国柏林“马克斯·普朗克人类发展研究所”资深研究科学家，曾经发表和出版了关于行为模式、音乐和进化心理学等领域的多部著作和诸多论文。

译者简介：

黄琳妍，清华大学心理学系博士，师从李虹教授，现为北京教育学院心理学系讲师。研究领域为决策心理学（侧重研究直觉决策与分析决策；情绪与决策；突发事件决策；决策策略与决策情境等）、社会心理学（侧重研究学校积极心理学；社会心态与社会稳定风险等）。

前言

我们诚邀您前往一个宽广的未知世界做一次探索旅行。

这次旅行将引领大家进入一个崭新的人类理性世界，它不同于传统认知科学和经济学向我们展示的熟悉的理性世界——生活在理想世界里的人们拥有无限的时间和无穷的知识，耀眼的理性之光让我们关注逻辑和概率。与之不同的是，我们即将带领大家前去探索的这个人类理性大陆布满了荆棘和杂草，笼罩着暗淡的不确定性迷雾。在这个世界里，人们在只有极其有限的时间、知识和运算能力的情况下，不得不抓紧这些有限的资源，对发生在周遭世界某个角落里的神秘事件进行推论和判断。

在视野限制、时间紧迫，而又缺乏现成经验可供利用的情况下，一个人怎样才能确保自己制定决策的合理性呢？在这本书里，我们将提出，人们可以运用一些快速节俭启发式做到这一点，这种推断机制是简捷却精明的。这些简捷的规则，为人们适应周围环境提供了一个功能强大且完备的工具箱，在这里，传统的逻辑和概率规则都毫无施展之地。这些简捷启发式之所以奏效，是因为从生态学视角来看它们是合理的，即适合于它们所使用环境的信息结构。

我们将作为一个团体开始这次旅行，这个团体由通常看起来毫无联系的各个领域彼此迥异的人所组成，这些领域包括心理学、数学、计算机科学、经济学和进化生物学。同样的爱好把我们凝聚在一起，来到同一条船上，在这里大家相互交流，一起合作，彼此学习对方的术语和技能。这条船能够顺利地航行，得益于马克斯·普朗克协会（Max Planck Society）长期的经费资助，它允许我们确定一个延续多年的远景目标，去实施一项没有确定结果的富有挑战性的研究方案。

本书所描述的多数研究是在慕尼黑的马克斯·普朗克心理学研究所（Max Planck Institute for Psychological Research）完成的，而对以前未曾涉足过的更加广阔的生态理学领域的进一步探索，则完成于我们的新家——柏林的马克斯·普朗克人类发展研究所（Max Planck Institute for Human Development）。我们的旅行才刚刚进行了不到3年的时间，但是，我们已经看到了一条新的地平线，并在启发式的疆域里获得了一些新发现，这使得我们顺利地获得了对该领域的优先话语权。

我们研究组的名称叫ABC研究组，是“适应性行为与认知中心”（The Center for Adaptive Behavior and Cognition）的缩写。它还包含对本书主题更加重要的第二层含义：我们研究的是决策制定启发式的 “ABCs”，即这些推断机制得以形成的基本组块。

本书各章在一定程度上叙述了我们的探险故事，这些故事反映了我们在长途的艰难跋涉过程中所体验到的情感和所经历的激动人心的时刻。在漫长而痛苦的困惑不解和失败的尝试之后，我们常常惊喜于多种简捷启发式的作用，同时迷茫于隐含在其背后的原因。我们甚至开始怀疑研究结果的真实性，我们中的很多人很快就产生了这种思想情绪，而脱离这种情况要难得多。只是到了最后才认识到，我们有充分的理由相信这些发现是真实可靠的。为了反映我们从迷茫不确定到确信无疑的变化过程，本书前面的有关章节将报告一些令人困惑不解的研究发现，而后面的有关章节将把这些零散的发现综合在一起，形成一幅完整画面。

本书还意在激励和鼓舞那些热爱和敢于探索的研究探险家，而不是那些追求四平八稳、固守在原有学术领域的庸碌之士。这并不是说我们仅仅提供了一些大胆的、不理智的结果，我们整理了来自实验的、现实情景模拟的大量研究数据，形成了可靠的证据链。不过我们也的确进行了一些大胆的探索，如将我们的启发式规则之一运用于股市，看是否能够很好地盈利。

我们探索了生态理性这个全新领域中的几个不同方面，从模糊无序的股票市场到错综复杂的伴侣选择。但最为重要的是我们的指导方针，它为我们指明了前进的大方向。也许我们仅仅看到了这个广袤领域的冰山一角，也许我们把一些启发式规则错误地标在了我们的航行图上，但是我们坚信快速节俭启发式世界是我们前行的正确方向。

本书各章都是由多名作者共同完成的，体现了这些研究者之间精诚合作的态度，他们组成了一个个探险小分队。即使在我们这个跨学科研究组刚刚组建的那些日子里，完全没有分歧的合作也是很少见的事情。我们的成功部分来源于研究者所持有的这样一种态度，即在最初的迷惑和困惑之后，我能从数学家那里学到什么。有人可能会与我产生争论和分歧，但仍受到我的尊敬，并成为我的朋友。对知识的好奇心和相互之间的信任，最终将会占据上风。同样重要的是，我们创造了一种使信任、合作得以形成和发展的环境，我们每个人的办公室挨在一起，连成一片，办公室的门敞开着，随时欢迎同伴的到来，而且每天下午4点是大家一起喝咖啡和品茶的时间，这使我们的合作旅行既充实又愉快。

对新领域的任何一种探索都必须建立在前人探索的基础之上，并借鉴当代有关专家的知识和经验。唐纳德·诺曼的《让我们精明之事》（Things That Make Us Smart，1993）一书，无论其书名还是思想，都对我们产生了重要的影响。感谢阅读了本书个别章节草稿并提出宝贵反馈意见的下列同事：格雷戈里·阿什比、彼得·艾登、塔利亚·本-泽夫、吉姆·巴特曼、格雷戈·布拉克、阿恩德特·布鲁德、爱德·巴科萨、尼克·查特、埃德加·埃德费尔德、克劳斯·费尔德勒、布鲁诺·弗赖、威廉M.歌德斯坦、卡尔·格拉姆、尼格尔·哈维、里德·哈斯特、沃尔夫冈·海尔、奥斯瓦尔德·休伯、赫尔默特·荣格曼、彼得·加西林、蒂姆斯·凯特拉、杰克·肯特齐、阿舍·考瑞特、简·兰卡斯特、帕特·兰利、巴巴拉·梅勒、里查德·尼斯伯特、里查德·奥森、约翰·佩恩、斯图亚特·鲁塞尔、彼得·塞多梅尔、赛尔·西格瓦塔桑、汤姆·斯图亚特、里查德·泰勒、瑞安·特文尼、吉姆·文森特、汤姆·瓦尔斯腾、王晓田、艾克·韦伯、凯文·魏因富特。

特别感谢阅读了本书全部手稿的瓦勒瑞M.查尔斯、艾克·库尔兹、卡纯·路德和威廉·威姆萨特（帮助我们搜集资料和编辑手稿），以及唐纳·亚历山大、安德烈亚斯·德塔斯、马丁·笛尔伦格、蒂莫·科勒、乌尔里希·库内特、图尔斯腾·莫尔巴奇、玛丽安娜·穆勒-布雷托、布拉迪·里查德斯、罗迪格·斯帕、安尼塔·托德、安·维沃和吉尔·怀斯。

再次欢迎您加入我们的旅程！谢谢！
格尔德·吉仁泽
彼得M.托德
柏林

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