流量池 急功,快速地建立品牌;近利,快速转化成销量

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所属分类:管理经济

 

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2. 流量池思维不等于流量思维。流量池思维=流量的快速获取 流量的有效转化 流量的运营和再发掘。

3. 品牌、裂变、微信、事件营销、数字广告、直播、BD、落地页,八大途径破解流量困局、实现用户指数级增长、完成销售转化。

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5. 神州专车#beat U#神级操盘手、 “Michael王今早赶飞机迟到了” 等刷爆朋友圈创意发起人、神州优车CMO杨飞悉心之作,其营销打法被各大公司运营、市场人员争相学习与追捧。

内容简介

移动互联网时代,信息日益冗余,新闻速朽;

整体流量增长速度放缓,而竞争者数量高速增加;

流量呈现变少、变贵、欺诈频繁的现状;

品效合一的营销策略成为共识,而实现路径成为痛点;

多次开创各营销渠道效果之营销人、各种刷屏级营销事件操盘手、神州优车CMO杨飞,这一次倾囊相授,诚恳讲述如何实现流量获取、营销转化以及流量的运营和再挖掘。

作者简介

杨飞

2017年广告门年度CMO,“流量池思维”理论提出者,传播学硕士。

曾创办移动营销机构氢互动,获得国内外各类营销奖项近200次。

2015年出任神州优车集团CMO,操盘神州专车、神州买买车等多次营销战役。现任luckincoffee营销操盘者。

目录

自序

第一章流量之困

流量盛宴结束,新品牌还有机会吗?

成也流量,败也流量

突围:互联网企业的“流量下乡”

流量问题之下,企业如何营销破局

用流量池实现“急功”和“近利”

 

第二章品牌是最稳定的流量池

尴尬的品牌

品牌:流量之井

最犀利有效的三种定位方法

强化品牌符号(视觉篇)

强化品牌符号(听觉篇)

 

第三章品牌广告如何做出实效

场景:用品牌做流量的“扳机”

做好品牌接触点,省下千万元广告费

品牌战略:产品要为定位不断赋能

传统品牌广告如何将流量变为销量

 

第四章裂变营销:最低成本的获客之道

社交流量:移动互联网上最重要的免费流量

AARRR:从拉新到裂变

增长黑客会取代市场总监吗?

裂变营销:用1个老用户找来5个新用户

裂变技巧一:App裂变

裂变技巧二:微信裂变

裂变技巧三:线下裂变

 

第五章如何玩好裂变营销

裂变的三个成功因素

游戏化思维:如何让老用户越来越信赖你

流量裂变系统的技术部署

存量找增量,高频带高频

 

第六章微信社会化营销的流量改造

90%的官方微信都在自嗨

把微信服务号做成超级App

创意 技术 福利,期期做到“10万 ”

企业如何玩转社会化营销

 

第七章事件营销:“轻快爆”的流量爆发

事件营销技巧的5个关键爆点

“轻快爆”案例解读:闪送“我们是谁”

“小活动,大传播”:丧茶快闪店

事件营销的转化效果

 

第八章数字广告(上):怎样投放数字广告更有效

防作弊,需要全程数据监测

投放有没有效,请你进“神庙”

哪些数字广告投放形式最靠谱

 

第九章数字广告(中):搜索入口的大流量获取

SEO:大流量的起手式

ASO:最后10米的流量拦截

电商平台的流量获取技巧

 

第十章数字广告(下):落地页是第一生产力

落地页:营销基本功的修炼

落地页有没有效,案例比比就知道

落地页逻辑架构的六大要素

用外部素材触发消费行动

 

第十一章直播营销的流量掘金

直播营销:边看边买边分享

一小时卖了2.28亿,电商直播太疯狂

IMBT:电商直播的4个关键

 

第十二章跨界营销的流量巧用

当流量遇到流量

BD经理:找到你的好朋友

找到合适的BD资源

这些好BD案例,总有一款适合你

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