好视频一秒抓住人心 内容为王，才能引爆流量！一本爆款视频内容创作技巧大全

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内容简介

碎片化、场景化、垂直化、流量变现的媒体传播环境，如何落实以内容为王，引爆流量？
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·一秒抓住人心
·挖掘内容潜藏的魅力
·让“没兴趣”变成“狂点赞”
·时刻保持兴趣，一秒都不愿离开
·深入人心

日本金牌节目制作人高桥弘树15年一线创作经验倾囊相授，辅以实际案例精讲、经验教训总结，揭秘创造1秒抓住人心、让人久看不厌的有趣内容的32个技巧，视频、网络新闻、策划宣传、广告……万般行业皆可用！

拥有业内的“压倒性武器”

轻松创造高人一等的吸引力

作者简介

高桥弘树

日本金牌节目制作人，出生于日本东京，毕业于早稻田大学，2005年进入东京电视台，在之后的15年间，策划并制作了多档优秀节目，在优质视频内容的创造方面有着丰富的经验和技巧。

前言

希望观众一秒也不觉厌倦地看到底

首先，对于您能翻开这本书，笔者深表感谢。通过阅读本书，我保证您将有三大收获——

·掌握可以运用于实际工作的“秘密武器”。

·让每一天的“休闲视频时光”都变得意义非凡。

·脑海中播放起Let It Be 。

那么，什么是“秘密武器”？

本书名提出的“一秒抓住人心”也是其含义之一。具体是指在内容创作、商品制造、公关宣传、策划、销售、媒体等诸多领域，为实现以下效果而必不可少的武器。

① 创造出前所未见的、有趣的策划方案。

②挖掘事物的“隐藏魅力”。

③让不感兴趣的受众也能产生兴趣。

④一秒抓住眼球，一秒都不让人厌倦。

⑤深入人心 。

本书主要由“策划技巧”和“传播技巧”两大部分构成。前面提到的“隐藏魅力”主要是指隐藏在商品、服务或人物中的内在吸引力。 关于以上五点内容的具体含义，我将在下文结合自我介绍一并说明。

我目前正在东京电视台制作一档名为《可以跟你回家吗？》的综艺节目。

我们将镜头对准那些错过末班车的人们，由节目组提供打车费，询问他们“能不能跟你一起回家？”如果获得了对方的同意，就即刻跟拍他们直到回家。节目内容不过如此。

虽然听起来很简单，但这个综艺从2014 年1 月开播，到今年已经播出六年了。

能采访到市井百姓的真实生活是一大难点，这也正是这档节目的看点。我们采访的对象必须非常普通，他们真的就是那些走在大街小巷之中，普普通通的市井老百姓。

这档名为《可以跟你回家吗？》的电视节目因为以下的三大特点，被看作是很成功的节目：

① 平均收视时长比例高。 ( 从节目开头看到结尾的观众占比高)

② 录制节目的比例高。 ( 想录下节目，反复观看的观众人数多)

③ 节目的收视质量高。 (“认真收看”节目的观众人数多)

影响所有内容行业的全新市场革命势在必行。简而言之，以秒为单位迎合消费者喜好的时代已经到来。

现代社会，人人都可以成为视频的创作者，尽管时长不同，但优质视频内容创作的原则和方法总是相通的。观众的“心情有什么变化”“怎样激发连续消费”之类的分析，几乎是所有视频创作者都要认真思考的问题。

在进入东京电视台之前，我完全没有制作影像内容的经验。进入电视台之后，也没学过一丁点市场知识。

但是就像我去挖掘那些市井百姓的魅力一样，我总希望能找出更多大家“从没看过的有趣内容”，并想方设法让更多的人能有兴趣收看。为此，我写过无数策划案，也不停地制作出新节目，而在这一过程中琢磨出的点点滴滴的“经验”，就汇聚成了这本书。

我在朝日电视台旁的六本木茑屋书店里，把自己所能想到的经验一条条写下，最终它们变成了这本书里的32 个技巧。

不只是“阅读”，而是能让你“体验”其中，这正是本书的宗旨所在。

我希望这本书能带给你无与伦比的实用性，读过之后，能让你发自内心地产生“工作有干劲了”“感觉思维有变化了”这样的想法。

一、感觉自己得到了有使用价值的超强“武器”

为了让你能拥有这种读后感，我在章节安排上下了些功夫。

视频内容的制作者，网络文章创作者，从事商品公关宣传、销售、策划工作，或想提升自己策划案技巧的读者，大家可以根据自身需求，从对自己工作最有用的章节开始阅读。

如果你想学习前所未见的有趣内容的策划技巧，请看第一章。

如果你对挖掘隐藏魅力的采访技巧感兴趣，就从第二章读起。

若是想深入研究独具魅力的传播方法，第三、四章内容是你的首选。

如果你想知道如何在更多人心中，留下深刻印象，请直接看第五章。

当然，从头读起，你能更全面地感受这本书的乐趣。

二、希望观众一秒都不会厌倦，一直看下去

作为一个电视人，我常常想，如果电视业消失了，应该也不会有人觉得困扰。跟粮食、电力不同，即使电视消失了，肚子不会饿，身体健康也不会受影响，更不可能遭遇生命危机。特别是电视台的综艺节目制作部，我觉得它真是世界上最没必要存在的职业。

但也正因如此，我们需要一直思考“要怎么做才能让视频有趣呢”，也为了能成为这方面的专家，我们一直在不懈努力。

所以，每1 秒钟都很重要。

电视业比任何行业都严格地以秒为单位，将让人“感兴趣”“看不厌”的技巧磨炼到了极致，试想把这些技巧跟原本不需要如此追求极致的其他行业内容相结合的话，它们绝对会成为帮你制造内容差异化的完美武器。

值得一提的是，写入本书的技巧，全是我在东京电视台工作期间总结出的心得。所以，即使预算不足，这些技巧也完全适用。

迄今为止，我在东京电视台制作的电视节目中，预算最少的是一档名为《想被美女大骂》，时长为30 分钟的节目。节目的预算只有50 万日元，大概还不到其他电视台节目预算的五分之一，说不定还不如大学电影制作小组的预算多。

“真的没钱了，无计可施了。”

这么想着的你，先来读读本书的第一章内容吧。关于我为什么要在朝日电视台旁的蔦屋书店写下这本书，你也会明白的。

如果这本书给大家的工作带来帮助，还能让你在今后收看电视、网站的视频节目时收获更多的乐趣的话，我将感到非常荣幸。

高桥弘树

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