编辑推荐——慧眼看PDF电子书
1. 奥美全球CEO，数字时代的“大卫·奥格威”，三十年奥美经验全公开，讲述当下*广告、品牌与营销的秘籍；
2. 解析行业大议题，分享全球广告公司奥美集团久经市场考验的理念和方法论；
3. 一部瞄向未来战场的“现代广告史”，是广告、品牌、营销等领域从业者、管理者以及学生的阅读佳作；
4. 引用国际案例，让读者在分析经典案例之后，读懂玩法、背后的理念与逻辑；
5. 行业反思，让读者更能读懂未来方向，不被光怪陆离的现象遮蔽双眼；
6. 奥美大中华区董事长宋秩铭、IBM副总裁周忆、雀巢、腾讯等公司的多位高管联袂推荐，向作者的致敬。
内容简介——慧眼看PDF电子书
电视会死吗？
点击率高，为何转化率低？
“免费推送”背后是什么样的营销与价值获得？
如何抢占用户的关注？
什么是好的创意，什么是好的营销？
如何才能把品牌的故事讲好？
当下认知存在哪些问题，未来将是何种格局？
……
作为奥美全球掌门人的重磅著作，本书以国际*案例与事件为线索，解析30年来广告、品牌、营销等诸多领域的变化，分析未来方向与正确逻辑，并对行业进行反思，让人读懂数字时代的用户心理、创意、营销与品牌管理，进而制定特定的应对策略，还可以让各个行业的人，知道如何做内容、如何做营销、如何做品牌、如何做广告。
作者简介——慧眼看PDF电子书
杨名皓（Miles Young），英国人，20世纪80年代初进入奥美，帮助IBM进入欧洲市场，并担任奥美亚太区主席；2009年正式出任奥美集团全球董事长兼首席执行官直至退休，累计在奥美工作超过30年；如今，他又转换跑道，担任牛津大学新学院院长。
目录——慧眼看PDF电子书
推荐序
奥格威的再出发 宋秩铭
译者序
永远在线的鞭策与学习 庄淑芬
自序
01小尾声
02数字革命
数字化趋于成熟
03短行军
不和谐的喧嚣嘈杂
04数字生态系统
万物之死？
数字贫民窟
“和”的时代
即将面临的战争：视频领域的YouTube与脸书之战
数字时代领导人的五大须知
05千禧世代 存不存在
06后现代品牌
文化秃鹫
真实性
品牌大理想
从真实性到信念
正派经营的品牌
包容一切的品牌
07内容为王，但含义为何
品牌化内容
思考内容
内容的设计
内容的组织
08数字时代的创新
给我金奖
艺术或科学？
无所不在的创造力
所以，创意是什么？
讲故事
归根结底，是什么让作品伟大？
09数据：数字时代的硬通货
大数据注意事项
真正有用的数据
10“唯有连接”
付费媒体、自有媒体与赢取媒体
深度整合
关键词如何起作用
如何评判一个网站：你的自有媒体
亲密度的规模化
数字视频
深度亲密
绩效品牌
11创意科技：甜蜜点
一切始于代码
前端界面
后端系统
前沿有多远？
12三大战场： 社交媒体、手机与全时电商
让社交重归社交媒体
社交型顾客关系管理
手机的乐趣
全时电商
13数字转型
数字化政治
政府数字化
数字化旅游
数字化的社会责任
14数字时代的五大广告巨人
鲍勃•格林伯格
镜明
马丁•尼森霍尔茨
马蒂亚斯•帕姆—詹森
查克•波特
15我的头好痛！
我的头好痛！
助推
16全球新格局
速度
具有中国特色的互联网
欢迎来到BAT
移动非洲
全球化的终结 ？
文化、勇气、客户与响板
伙伴与仆人
结语
致谢
注释
图片来源说明
在线试读——慧眼看PDF电子书
全渠道
全渠道是什么？很简单：品牌与消费者在多渠道、多设备、多地域上都具有连续性，让销售能随时随地发生。消费者进入电商的切入点数不胜数（社交平台、网页、移动端和书报亭等），而且事实证明，给消费者购买的机会越多，他们买得就越多。或者可以这样说，所有的营销沟通元素都应自带购买机会，无论是网页横幅广告、书报亭，还是广告牌。
以下讲一讲如何做，以及如何做得尽善尽美。
阿迪达斯是全渠道的先锋，线上线下双向无缝整合。其“无尽货架” 的概念，把线下顾客转到线上，让顾客能够在线上浏览实体店没有的商品。同时，当推出新款运动鞋时，其手机应用程序的用户会收到定制提醒， 让他们可以研究不同款式，之后网上预订、线下取货。重要的是，这不是偶尔为之的临时性安排，阿迪达斯正在把全球门店整合到其行情看涨 的全渠道模式——“一切皆有可能”。
越来越明显，手机是全时电商的核心，所有渠道的交汇地。手机随着社交媒体（支持商务，但请注意，绝非“社交商务”）为人们提供了一个特别灵敏的入口，以满足人们的购物心理。正如消费者心理学家保罗 • 马斯登（Paul Marsden）所指出，它能利用我们人类的 社会学习能力。社会心理学告诉我们，购物者沉溺于“薄片撷取”，即利用一套预设法则，筛掉大部分信息，只保留特定线索的小片重要信息。这一法则就是捷思法。
例如，捷思法在意的是步人后尘的好处。大众不可能出错，这就是社会认同。我们的巴西客户 Magazine Luiza 公司处于市场领先地位。公司 CEO 弗雷德里科懂得社会认同的力量。他推出了社交购物网站， 完全符合巴西人对网络社交的热情与直效销售的高渗透率。这个网站的概念是 Magazine Voce（你的商店）。它允许脸书用户选择多达50 款最喜欢的商品。如果朋友根据你的推荐买了一款商品，即表示了认同，Magazine Luiza 公司就会完成该订单，并向你支付返点。
全时电商认为品牌在营销与销售两种模式中，所作所为不应该有任何差异。但事实通常并非如此，因为它们是由企业内不同团队各自分管。 照理说，如此壁垒分明的极端“筒仓”应该来日无多。尽管如此，根据我的经验，它们依然出乎意料地尚未消失。 有个品牌就打破了这一壁垒，它把这个目标作为其必达使命—— 这就是好奇。你可知美国有多少纸尿裤是通过线上零售卖出的吗？根据 Tabs Analytics 公司统计，预计2017年会占到总销量的 22.4%。它还发现，在全品类销售业绩萎缩的情况下，电商的纸尿裤销量逆势上涨。
关系
电子商务的核心少了一个词，即“情感”，而且理由再正当不过。毕竟，电商就是高效的市场运作。但我相信，情感是全时电商的一大要素。
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