菲利普科特勒传:世界皆营销 现代营销学之父菲利普·科特勒官方授权自传

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所属分类:传记

 

编辑推荐

现代营销学之父、全球“Thinkers 50”TOP2,首度讲述自己的人生故事和心路历程

★一代商业思想构建者的人生“秘方”,一个营销人对世界的看法

★当我们问他:成为大师有什么秘诀?他只是笑着说:有两点特质让我终身受益——自律(self-discipline远大的目标(bigger vision)。

★不是每个人都能够成为大师,但向大师学习是成长之正道

内容简介

正如彼得·德鲁克定义了“现代管理”一样,菲利普·科特勒定义了“现代营销”。毫无疑问,菲利普·科特勒的作品,是所有学习营销的管理者、企业家、学者必读的,而菲利普·科特勒本人被称为“现代营销学”的奠基人,是营销领域无出其右的“一代宗师”。

他将营销运用于各个领域:

帮助企业用营销获得公司业务的增长

帮助政府用营销吸引投资、工业和旅游,创建城市名片

帮助宗教组织展示有仪式性的节目,吸引并留住信徒

帮助博物馆将艺术与商业有效融合

通过社会营销提升社会福利和社会幸福感

营销是他的选择、他的生命、他的激情和他超过60年的历险和沉淀。

他在书中分享了他的过往、家庭、友谊、宝贵的经历,以及他对诸多问题的观点和看法,包括创新、财富的创造、竞争、社会营销、品牌化、经营宗旨和幸福、贫困、和平、宗教、国家、城市……这本书表达了科特勒对世界的看法,即用市场营销的视角看世界。

作者简介

菲利普·科特勒

现代营销集大成者,被誉为“现代营销学之父”,营销学领域无出其右的“一代宗师”。

美国西北大学凯洛格商学院终身教授(S.C. Johnson & Son荣誉教授)。他在芝加哥大学获经济学硕士学位,在麻省理工学院获经济学博士学位。同时,他还在哈佛大学做过博士后,从事数学领域的研究,在芝加哥大学做过博士后,从事行为科学领域的研究。

美国管理科学联合市场营销学会主席,美国市场营销协会理事,营销科学学会托管人,科特勒咨询集团(KMG)首席顾问。

美国市场营销协会(AMA)设立的“杰出营销学教育工作者奖”的第一位获奖人,被美国市场营销协会选为“营销理念”的先锋。2014年,入选“营销名人堂”。

 

科特勒咨询集团(KMG)是一家专注于市场战略和品牌战略的全球性咨询公司,由现代营销学之父菲利普·科特勒博士和战略营销大师米尔顿·科特勒博士1982年联合创立,菲利普·科特勒博士亲自担任首席顾问。科特勒咨询集团总部设立在美国华盛顿特区,在中国北京和深圳设有全资分支机构。科特勒咨询集团的咨询方法论、战略理念和作业工具均源自菲利普·科特勒博士的营销战略体系。近40年来,科特勒咨询集团服务过的客户遍布美洲、欧洲和亚洲,包括近400家“财富500强”企业、300多家中小型企业、20多个城市政府和组织,涉及16个行业。

前言

2013年年初,我收到日本财经报纸《日经新闻》(Nikkei)的邀请,要我为其撰写30篇专栏文章(每篇600~800字),刊登在当年12月的《日经新闻》上,每天刊登一篇。

另外,我听说多年来《日经新闻》一直邀请那些做出过杰出贡献的名人为其撰写专栏文章,其中有著名企业的创始人,像松下公司的松下幸之助、索尼公司的盛田昭夫,还有我崇拜的管理学大师彼得·德鲁克和英国前首相托尼·布莱尔。

此前,我出书写文章,但从未做过专栏作家。我想起像托马斯·弗里德曼、大卫·布鲁克斯和保罗·克鲁格曼这样的专栏作家,他们在为《纽约时报》(The New York Times)工作期间,每周要在其专栏发表两篇文章。我佩服他们旺盛的创作力,每三四天就能发表出一篇生动有趣的专栏文章来。

不用说,我对此很感兴趣,毫不犹豫地接受了《日经新闻》的邀请。从此便一发而不可收,结果写出了54篇文章,让《日经新闻》从中选出30篇发表。 为了让未选用的文章也能与读者见面,《日经新闻》和我决定,把这些文章集结成日文文集,2013年12月后在日本出版。《日经新闻》允许我出版这本文集的英文版本,我还可以在日本以外的地方出售它的外文翻译版权。

在翻看那本文集时,我突发灵感想到了这本自传的书名,就叫“My Adventures in Marketing”。为什么呢?因为,它表达了我对世界的看法,用市场营销的视角看世界。

市场营销就是发现并满足人类和社会的需求。市场营销最为简短的一个定义是:“市场营销是有盈利地满足需求。”美国营销协会给出的定义是:“市场营销是创造、传播、交付和交换那些对顾客、客户、合作伙伴乃至整个社会有价值的东西的一项活动、一套体系和一系列过程。”

因此,营销管理是选择目标市场,并通过创造、交付和传播优质的客户价值来获取、留住以及发展客户的艺术和科学。

营销者是指从被称作潜在顾客的一方寻求关注、购买、投票、捐赠响应的人。可以营销的东西有很多,除商品和服务外,事件、经验、人员、地点、财产、组织机构、信息、思想和事业等都可以营销。

我在这些专栏文章里分享了我的过往、家庭、友谊、宝贵的经历,还有我对诸多问题的观点和看法,包括贫困、和平、宗教、国家、城市规划、博物馆、表演艺术、创新、财富的创造、竞争、腐败、政府法规、经济理论、市场营销科学、企业社会责任、社会营销、变革、颠覆性创新、非营利组织、收藏、品牌化、经营宗旨和幸福,等等,不一而足。

近年来,我开始思考我们的资本主义和民主现状。资本主义是为多数人还是为少数人服务的?我们是在由民主国家转变为由富豪(财阀)统治的国家吗?资本主义是否正在“吞噬”我们的民主?作为一个训练有素的经济学家和社会学家,近年来我一直在研究这些问题。2015年,我出版了《直面资本主义》(Confronting Capitalism),2016年又出版了一本《民主的衰退》(Democracy in Decline)。2016年唐纳德·特朗普当选美国总统,引发了大量的新问题。我们有责任给子孙后代留下一个更好的世界,如果做不到,至少留给他们一个现在这样的世界。我深感不安,也许我们连这样的选择都没有了。

 

菲利普·科特勒

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