意义创新 另辟蹊径创造爆款产品

    意义创新 另辟蹊径创造爆款产品

     

    编辑推荐

    本书开创性地提出了“意义创新”这一理论,它是相对解决方案创新而言的。无论是颠覆式创新,还是渐进式创新,多是着眼于解决现有问题,是从市场调查出发的由外而内的创新;意义创新则不同,它是从产品经理的内心出发的由内而外的,这一创新模式被苹果、宜家、雀巢等伟大公司一再证明。 如果说传统创新追求更好,意义创新则追求不同,通过意义创新,企业得以取得所在领域的技术垄断地位,开辟市场的蓝海,获得持续优势。 罗伯托·维甘提作为意大利设计界“金罗盘奖”获得者,提出“意义创新”理论的同时,还给出了实施意义创新的操作工具,利用这些工具,你也可以带领自己的团队,像苹果公司一样,做出伟大的产品并带领潮流。

    内容简介

    创新是每一家公司的生命线,但要做出突破性创新并非易事。本书开创性地提出了“意义创新”这一理论,并结合苹果、宜家、雀巢、德勤等伟大公司的创新案例及作者本人十多年来的成功创新实践,阐述了意义创新的价值;同时,作者给出了实施意义创新的工具,利用这些工具,你也可以带领自己的团队,像苹果公司一样,做出伟大的产品并带领潮流。

    作者简介

    罗伯托·维甘提(Roberto Verganti) 创新管理专家,米兰理工大学领导力和创新教授。 “设计驱动创新理论”创立者,荣获意大利设计界“金罗盘奖”。 著作《第三种创新》于2009年被《商业周刊》评为“设计和创新图书”。

    目录

    推荐序一 做有意义的创新

    推荐序二 想创新,请先问一个WHY
    推荐序三 创新应该从“自我”出发
    译者序
    中文版序
    引言 礼物随笔

    第 一部分  价值:为什么意义创新很重要
    第 1章 意义创新:在拥挤不堪的世界中茁壮成长
    提出问题 12
    研究问题 13
    创新的两种形式 15
    通过意义创新创造价值 17
    解决方案创新与意义创新的原则对比 19
    意义创新的过程 26
    意义创新的定位 30
    本书概要 33

    第 2章 提高生活品质:对人的价值
    温馨 38
    意义的初始框架 42
    日常生活中的意义 44
    如今新的意义为何很重要 46
    意义和方案 50
    意义创新的本质 51

    第3章 增强企业竞争力:对企业的价值
    在充满创意的世界中,价值体现在何处 57
    市场与人们生活的错位 60
    竞争未差异化(普通商品化) 63
    技术显灵 66
    组织在转型中迷失/失焦 74
    所有企业是否都存在新意义 75
    B2B行业的意义创新 76
    归途 79

    第二部分 原则:从超越创意到意义创新
    第4章 由内而外的创新:制作礼物
    由外而内的创新迷思 86
    撼动创新迷思 88
    眼见不一定为实 90
    先形成内在看法 99
    制作蕴含真爱的礼物 101
    更深层次地关怀用户 104
    我们希望人们会喜爱什么 108

    第5章 批评的艺术:探寻更深层次的愿景
    审视创意迷思 114
    创造性批评 117
    批评改变世界 121
    激进圈子的批评 126
    由内而外的批评 138
    爱不是选择方案 140

    第三部分 过程:方法和工具
    第6章 构建愿景:推己及人
    谁 150
    解决问题 155
    扩展1:从解决方案到意义 157
    扩展2:从现有意义到新的意义 164
    独立自主地工作 168
    用自我批评的方式揭示我们的意愿 175

    第7章 意义工厂:内部人员的批评
    谁 179
    辩论 182
    碰撞与融合 184
    创新工厂 197

    第8章 诠释者实验室:外部人员的批评
    为什么需要诠释者 202
    如何找到诠释者 206
    会见诠释者 217
    请人们参与 222
    行动 224

    附录 新意义无处不在:意义创新案例 226
    参考文献 240

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    • 本文由 发表于 2019-10-1022:58:22
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