我就是风口维珍集团创始人自述50年商业冒险

编辑推荐

英国维珍集团创始人亲著，在饱和市场中不断创造下一个风口；
价值千万的用户体验法则：所见即所得；
你永远不应该放弃你内心真正相信的东西。
理查德·布兰森的冒险原则

关于创业
快速反应,测试一个点子，看它能否成立；如果不行，马上换下一个再试。
真正好的点子并不一定要有详细的财务预测和复杂的商业策划。
一个好的商业创意往往来自于另外一个毫不相干的产业。

关于经营
迅速积累用户法则：所见即所得。
公司的创始人就像父母一样，不能偏爱某个小孩——要平等地爱每个孩子。
对于任何一项交易，如果你感觉不对的话，请相信你的直觉。

关于生活
无论生活多么混乱，你都要找到乐趣。
如果你的人生中只有一帆风顺，那么它注定不会精彩，而且你肯定是在说谎。
为了大家的利益，必须有竞争。只要我没从热气球上掉下来——我就有的是时间！

内容简介

理查德·布兰森是具有强烈个人风格和魅力的商业奇才。他从17岁开始创业，以4英镑起家，开创了价值百亿的维珍集团。在大家都看到市场饱和时，理查德总能看到满眼的机会。他对陈旧的商业建议嗤之以鼻，他喜欢打破规则：仅用了几天时间就成立了直邮唱片公司，从开始想要创建维珍航空到飞机首航，也只用了短短几个星期。他热爱冒险，并将冒险精神植入维珍的品牌个性，一举打败行业巨头让维珍成为深受用户喜爱的全球品牌。他策划大胆而“吸睛”的营销活动并亲身上阵，似乎永远都在制造新闻热点，深信创始人就是品牌*好的代言人。一个好的商业创意往往来自于另外一个毫不相干的产业，他善于发现机遇，带领维珍团队横跨航空、铁路、金融、通信、娱乐、太空旅行等诸多领域的经营，在35个国家开展业务，旗下拥有超过200家公司。直到创业50年，他依然狂热地在实现太空旅行的梦想，并和杰夫·贝佐斯、埃隆·马斯克共同被称为“角逐太空”的三位成功的企业创始人。

理查德把人生看作一场大冒险，不断克服挑战，特立而不独行。他用这样的方式总能找到合适的合作伙伴，带领员工热情工作，找到和家人、朋友、子女舒服的相处方式，这也是理查德·布兰森的创新秘诀。

“你永远不应该放弃你内心真正相信的东西。”他更想让你知道，他是如何重新开始所有的第一次的。

作者简介

[英]理查德·布兰森（Richard Branson）

维珍（Virgin）品牌创始人，创建超过400家公司，在35个国家拥有71000名员工。他也是引人注目的冒险家，曾打破横渡英吉利海峡、乘热气球横渡大西洋的世界纪录，在社交媒体上有超过3000万粉丝，因此又被称为“嬉皮士企业家”。1999年被英国伊丽莎白女王册封爵士。著有《一切行业都是创意业》、《商界裸奔》等商业畅销书。

序中文版序 5
1999：带领维珍开始冒险 8
2. 所见即所得 19
3. 啤酒杯垫背面写出来的公司 30
4. 命里犯火：维珍健身诞生 44
5.如何建立一家铁路公司 51
6．接到曼德拉的电话 60
7．维珍的员工戴上领带之后叫什么？被告 69
8.起飞：世界翻天覆地 76
9．从学生杂志到长者会 88
10. “他们在造宇宙飞船！” 98
11. 老鹰落地：在美国的英国人 111
12.叛逆的亿万富翁 123
13.横渡英吉利海峡 135
14. 失去最好的朋友 143
15. 四项全能 153
16. “赌场”教育 163
17.建立更好的世界 174
18. 难以忽视的真相 185
19．重回轨道 192
20.成为银行家 206
21．对抗“两千磅重的大猩猩” 218
22. 带上全家去冒险 232
23. 送上太空 242
24．迷失墨尔本 258
25. 鞋子互动：社交网络营销 267
26. 运动暴露个性 277
27 再见，爸爸 290
28．像滚石乐队一样 303
29．留在内克岛 318
30．大自然中的婚礼 330
31. 一次创业，终生创业 340
32．冒险与机遇 358
33. 事故 370
34. 保持冷静，继续前进 382
35．延展 395
36. 大胆的想法 407
37. 巨型卫星系统 425
38. 早安，越南。再见，曼德拉 444
39．英国脱欧 460
40．火车门 476
41.会见奥巴马 488
42. 原来冒险和创业从我的祖辈就已经开始了 499
后记 509
附录：75次濒死冒险 517
致谢 529

前言

人的一生只会失去一次童贞。但在我生命中的方方面面 ——无论是成家立业，还是踏上冒险之路 ——我把每一天都当作全新的第一天。

1998 年，我出版了第一本自传：《失去童贞》a（LosingMy Virginity），当时并未料到这本书带来的反响。我以为只有商界人士、图书评论员和一些自传文学爱好者才会去阅读它。在我反应过来之前，这本书已经变得热火朝天了。除了要和我自拍时递过来的手机之外，《失去童贞》成了最常递到我手里的东西，人们通常会微笑着拿着一支笔来索要签名。这些年来，我会写一些自传的短文，然而在过去的20 年里发生了太多事，让我意识到是时候写本续篇了。

当我无意中发现自己在《学子》杂志创刊号时写的笔记时，我认为是时候开始写这本书了。我拂去灰尘，仔细检查日期 ——那些笔记确实是1967 年写的。写一本书来记载过去几十年来我学到的东西，这是庆祝我创业50 周年的最佳方式。这本书提到了我早年的一些故事，但大都集
中在过去20 年中发生的事，那是我重新开发处女地的20 年。

《寻找我的纯真》（Finding My Virginity）是《失去童贞》的续篇，记录从新千年伊始到现在的故事。1999 年，人们就认为我们已经完成了公司所有的事情，并且也没有什么领域可以让我们进一步发展了，没有什么新的挑战让我着手。但在经营像维珍这样一家公司的路上，我是永远都不会停下脚步的。随着世界的变化，不论是我本人还是维珍都需要不断地重塑。在这本书里，我通过世界上最有活力的一个品牌，讲述了这个世界过去20 年发生的故事。我的家从一艘船屋搬到天堂般的小岛，而我的公司也从一个英国品牌发展成为一个全球品牌。我的个人太空旅行梦想从童年幻想发展到了现实边缘，并且我的关注点从打败大公司的竞争对手转移到了如何更好地变革商业。在这期间我经历了快乐、心碎、飓风、事业（及其他）高潮、悲伤、创造纪录、怀疑，以及最艰难的危机。生活就像一辆过山车，但我还没打算在短时间内下车。

《失去童贞》出版15 年后，扎克·加利费安纳基斯（ZachGalifinakis）问我：“这本书名是基于你公司的名字取的，还是因为你第一次情爱之后有感而发？”“都是。”我回答。这一次，我思量着给我的新书取一个更加“伤风败俗”的名字。事实上这只是让它更具诱惑力而已。我考虑过：《迷失童贞》这个名字，致敬约翰·米尔顿（John Milton）的史诗之作《失乐园》，但又感觉这个名字太消极了。事实上，我把自己的人生看作一场大冒险；我在克服各种挑战，不断地学习，尝试新鲜事物。每一天我都在寻找着我的“处女地”。现在我有了四个孙辈：埃塔、阿蒂、伊娃– 蒂亚和布鲁伊，这让我又重新开始看待我的生活。

无论你是在经营一家公司，还是过着简单恣意的生活，希望我所犯的错误可以给你一些启示，然后能笑对人生。一位评论家把《失去童贞》描述成作者写的第一本爆料性自传。我希望这本书也是如此。如果你的人生中只有一帆风顺，那么它注定不会精彩，而且你肯定是在说谎。我们的人生都有起落，有考验和磨难，有胜利和失败：我们只是希望自己在经历了这一切之后能变得更强大。

我最敬佩的企业家——已故的史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）曾经说过：“我生命中最喜欢的东西是不需要花钱的。显而易见，我们拥有的最宝贵的资源就是时间。”当我写这本书时，这个想法一直徘徊在我的脑海中，回想起我之前所经历的美好时光和艰难时刻，并且怀着对未来前景的好奇。我常常会把每一天当成自己的最后一天，用心去爱我的家人和朋友，并且以积极的心态去创造不凡。我们的人生只有一次，并且是真正属于我们自己的人生。

希望你可以享受阅读，并从中了解我是如何重新开始所有的第一次的。

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